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一、二、三胎轉貸或代償民間二胎利率多少免費諮詢試算大批發模式的末日

文|本刊記者 崔玲 出自《英才》雜志2013年6月刊服裝行業似乎有些舉步維艱瞭,自2011年爆發的庫存危機,到2012年呈愈演愈烈之勢。目前,紡織服裝業已公佈2012年報的上市公司有50傢,庫存合計約570億元,同比增長6.76%。高企的庫存,讓服裝行業叫苦不迭,“庫存服裝國人3年也穿不完”的說法不脛而走。這些庫存將何去何從?關店打折成主流最先感受到庫存壓力的,是體育服裝行業。經過瞭數十年的跑馬圈地,體育服裝行業在2008年到達輝煌巔峰後,開始逐漸顯現出疲態。從2011年開始,體育用品總庫存居高不下,到2012年上半年,六大體育用品品牌——李寧、中國動向、安踏、特步、361度和匹克,總庫存達到37.21億元,趕超2011年全年36.99億元的庫存量。關店、打折成為國內體育品牌企業的主旋律。安踏公司公關部向《英才》記者這樣解釋高庫存的原因:“第一是全球經濟疲軟,而我國紡織服裝業對出口的依賴度較大。第二是消費者需求發生瞭變化,現有部分企業的經營模式不能很好的滿足消費者的個性化需求,導致瞭企業的庫存高企。”安踏公司坦言:“高庫存已經成為制約體育用品行業發展的重要問題”。雖然今年一季度服裝出口數據有所好轉——據海關統計,2013年1—3月我國紡織品服裝出口累計同比增長15.7%,但這並不足以驅走服裝行業的陰霾。中投顧問輕工業研究員朱慶驊對《英才》記者表示:“從一季度的數據上看,紡織服裝出口似乎出現瞭復蘇的態勢。但就從全球經濟仍處於低迷時期,需求和貿易提振乏力來看,紡織服裝行業真正迎來回暖尚需時日。與此同時,由於國內人工、租金成本的上漲和人民幣的不斷升值,服裝出口的價格優勢正不斷地減弱。”對於出口不振,也有些服裝企業表示並不在意,太平鳥CEO歐利民在接受《英才》記者采訪時就表示:“我們更關註的是內貿,外貿的增長與公司的業績增長關系不大。”此外,包括安踏在內的大部分服裝企業也表示對出口狀況持“謹慎的樂觀態度”。由此可見,內需不足,外貿不振,似乎並不是形成高庫存的全部原因。冰凍三尺非一日之寒,在正略鈞策合夥人呂謀篤看來,服裝行業今日高庫存的釀成,主要原因在於“品牌+大批發”模式造成供求失衡。中國動向創始人陳義紅在公開場合表示,“中國品牌商不控制零售渠道,他們完成銷售多依靠代理商,這使得行業常常出現暢銷產品斷貨、平庸產品積壓的現象。而品牌商,則對市場的變化反應很慢,消息滯後,使得庫存壓力越來越大。”在此情況下,“整合終端、提高店效”成為大多數鞋服品牌的調整方向。2012年8月,李寧公司宣佈停止公佈2013年訂貨會的訂單數據,理由是訂貨會數據無法代表企業未來的銷售情況。安踏公司也強調,將采取彈性的補貨制度和靈活的供應方式,滿足訂單之外的需求。可以看出,對目前普遍采用的“大批發”商業模式,李寧、安踏等行業龍頭已有調整和改造的意圖。線上甩線下賺事實上,如今“批發”轉“零售”的渠道轉型受到瞭鞋服行業前所未有的重視。從批發向零售轉型,重點在於提高直營店的比例,建設自有零售終端。目前,安踏、七匹狼、太平鳥、柒牌、富貴鳥等公司,都已經或者正在進行著這項浩大的工程。資料顯示,截至2011年,七匹狼有直營店530傢,占總門店數量的比例僅為13.3%,公司計劃在兩年半內新增直營店1200傢。就在國內服裝企業因庫存積壓而愁眉不展之際,以zara、H&M、優衣庫為代表的快時尚品牌,頻頻在國內攻城略地。呂謀篤認為,這說明瞭國外企業運營模式更適合目前的發展。ZARA有別於多數傳統服裝企業采用的訂貨制,而是總部根據每個店的銷售情況主動配貨。位於總部的設計團隊能夠比較清晰地看到每個單店、每個城市、每個地區需要什麼樣的款式,什麼樣的顏色,多大的尺碼,每次補貨大概需要補多少數量。朱慶驊告訴《英才》記者,去庫存必須要開拓更多的營銷渠道,面向更多的市場,其中線上電子商務是一個很不錯的選擇。而安踏公司則向《英才》記者透露,目前公司已經在籌建電商渠道,董事長丁志忠親自掌管這一領域。但是,對於目前很多服裝企業而言,線上業務更像是一種“下水道”的策略,目的是為瞭清除庫存。呂謀篤介紹說,目前大多數服裝企業,實際上是在線上甩尾貨,線下賺利潤。這種模式存在明顯的弊端:如果企業對自己產品的定位不清晰,不能平衡好線上和線下業務的關系,會對品牌造成負面影響。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '

新聞來源http://news.hexun.com/2013-06-18/155251327.html

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