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內容來自hexun新聞

禁令成就月餅市場親民路線 高價月餅難覓

CUBN記者 郭安麗 北京報道中秋節和國慶節臨近,中共中央政治局常委、中央紀委書記王岐山9月6日在天津重申剎住公款送月餅禮、公款吃喝等不正之風。這是中央在近20天內第四次對“兩節”送禮發出禁令。就在此前,9月3日,中央紀委和中央黨的群眾路線教育實踐活動領導小組就曾專門下發通知,要求堅決剎住“兩節”期間公款送禮等不正之風。在發佈中秋節禁止公款買月餅的禁令下,“天價”月餅在這個中秋難覓蹤跡,價位在100元~400元之間的月餅擺滿瞭商超的貨架,而十幾元一盒的月餅也隨處可見,月餅產品都在走“平民”路線,價格開始回歸理性。“禁令”之下 “天價月餅”難覓往年中秋節賣月餅成為食品企業一年中的大業務,在高額利潤的誘惑下,月餅商傢們都要絞盡腦汁一爭高下。於是,市場上就有瞭所謂的“天價”月餅。燕窩、魚翅、海參、鮑魚等高檔月餅亮相,價格也十分的可觀,998元、1888元、3300元等不同價格的月餅曾一度讓中秋節的月餅“變瞭味道”。如今在中央“三令五申”下“天價”月餅幾乎看不到,十元、幾十元到幾百元不等的禮盒成為這個中秋的主流。中國焙烤食品糖制品工業協會理事長朱念琳表示,天價月餅其實是因為添加瞭其他“貴重物品”,但隨著監管力度的加大,月餅開始回歸其本質,價格自然也不會太高。往年“天價”的月餅價格變成“白菜價”,有的商傢甚至打出瞭9.8元/盒的低價,高檔天價月餅難覓。“政策沒出之前,我們收到很多高價月餅訂單,但政策頒佈後,很多團購的客戶退瞭訂單。”一位月餅經銷商對記者說道。另有經銷商向記者表示,由於目前是中秋節前的熱賣期,今年月餅的銷售情況,隻能在中秋節後才能統計,目前沒有具體的數目,不過估計統計數字不容樂觀。分析人士指出,導致“天價月餅不在”“高價月餅”滯銷現象的原因是近期出臺的中秋“禁令”。中央有關部門自去年頒佈“八項規定”“六項禁令”後,“厲行勤儉節約,制止奢侈浪費,嚴肅整治公款大吃大喝和公款旅遊行為”成為瞭反腐工作中重要的一部分。而在中秋節來臨之際,近期中央又提出:當前,要堅決剎住中秋節、國慶節公款送月餅送節禮、公款吃喝和奢侈浪費等不正之風,過歡樂祥和、風清氣正的中秋和國慶佳節。“如果今年月餅生產企業還像往年那樣主攻政企顧客,走中高端路線,那它今年肯定要虧本。公款消費風被剎,月餅生產企業也到瞭轉變營銷思路的時候瞭。”廣西烹飪協會副會長何逸奎向《中國聯合商報》記者表示,從現階段看,首先要減少產量;其次是要降低月餅的包裝成本;最後也是最重要的一點,是要重新選準營銷對象,將銷售重點放在普通大眾身上,在保證月餅質量的前提下,讓價格更親民。朱念琳表示,現在,月餅的團購確實減少瞭很多,這對企業會多少有點影響,不過,過中秋吃月餅是每個中國人的習慣,消費者該消費的依然會去消費。“國傢出臺相關禁令是指不要用公款去購買禮品送禮,而非隻針對中秋節的月餅,因此,要正確理解國傢出臺政策的目的。”朱念琳說道。月餅商傢找突破“平民”月餅回歸在中央“禁令”面前,月餅商傢隻得尋找突破。記者在北京走訪超市、酒店等往年月餅暢銷場所發現,這些商傢推出的“中端”大眾月餅很受歡迎。記者在北京商超超市走訪發現,稻香村的月餅最貴的是299元/盒,哈根達斯的最貴的是588元/盒,總體說,今年的月餅比往年便宜,有的買的月餅還有贈品。據這些商傢介紹,銷量都還不錯。放下身段,走大眾化路線,是今年很多月餅生產商的普遍做法。北京市一傢從事月餅外包裝盒生產的負責人向記者提供瞭這樣一組數據,在他們今年接到的生產包裝盒訂單中,就有超過80%的客戶對包裝工藝提出瞭新的要求:把月餅包裝好便於保存即可。作為上市公司的湘鄂情(002306,股吧)、全聚德等,他們也有自己品牌的月餅,在今年,價格定的也不高。不過,這據北京朝陽區全聚德店一位領班表示,在距離中秋節10天的時間內,全聚德已經不再生產月餅,目前在售的是現有的產品。“以前有4種產品,最高的228元/盒,現在隻剩下1種,價格在158元/盒。”這位領班表示,現在公司已經不再生產瞭。禁止公款購買禮品的政策對中秋月餅的銷售造成一定的影響,對相關企業的影響也各不相同。而湘鄂情人士也對記者表示,現在公司轉型推出大眾餐點,走親民路線,因此,推出的月餅價格也很親民。“我們的月餅都在自己的酒店中出售”。雖然今年月餅銷售沒有往年火爆,但商傢表示,月餅銷售量沒有問題。因為廠商特意加大瞭平價月餅的生產量,這些月餅也特別受市民的歡迎。朱念琳表示,中秋節是中國的傳統節日,月餅傳遞的是親情、友情,傳播的是和諧,是最受人們關註節令性的饋贈佳品。中秋吃月餅、賞圓月是中國人的傳統習俗。“天價”月餅的出現改變瞭其的本質,價格也高的離譜。不過,在國傢政策監管下,在行業積極引導作用下,今年月餅已經調整瞭之前等追求“尊貴”的路線,價格也回歸到正常水平。

新聞來源http://news.he民間二胎流程xun.com/2013-09-16/158056453.html

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